泰迪熊纸尿裤×IP取得巨大成功背后的秘密是什么？

IP是一种具有独特性的文化符号。随着互联网的发展，IP从真空状态一步步走向现实，成为连接企业与粉丝社群关系的符号，乃至于成为企业品牌的代名词。就纸尿裤品牌而言，众多纸尿裤品牌依托影视、动漫等文化IP作品，衍生出一系列相关的IP产品，从而出圈。泰迪熊纸尿裤是近年来依托IP，并与IP进行合作，从而推动产品大步前行的一个纸尿裤品牌。

2020年全球第20届CBME 孕婴童展、CBME童装展、CBME玩具展于2020年10月10-12日在上海虹桥国家会展中心盛大举办。泰迪熊纸尿裤以“魔法”主题亮相会场，现场泰迪熊“亲肤活力、臻薄宠爱、轻盈薄透”三大经典系列产品受到消费者的欢迎，除此之外，最引人注目就是泰迪熊纸尿裤IP形象。

泰迪熊IP形象有着温暖的颜色，和善的表情，蓝色的鼻子，柔软的质地。值得一提的是，蓝鼻子的泰迪熊还拥有魔法的神奇力量，预示着孩子小小身体里蕴藏的潜力和无尽想象力，泰迪熊纸尿裤的IP形象在CBME大受欢迎，吸引不少消费者打卡留念。

然而不是所有的IP，都会如此深入人心，IP与品牌的契合，需要天时地利人和。

就泰迪熊纸尿裤而言，IP能和泰迪熊纸尿裤形成1＋1＞2的效果，一方面是因为泰迪熊纸尿裤通过IP所传达的理念受到消费者认可，双方契合，另一方面则还是来自品牌核心产品和服务。

泰迪熊纸尿裤自进入市场以来就一直秉承秉承“TED IS ALL AROUND US! 伴·成长 漫时光”的品牌理念，用严谨给宝宝带来呵护和天然的爱，赋爱宝宝健康成长，这和泰迪熊纸尿裤IP形象所带给人们的感官感受相一致。

如果说呆萌的IP形象，让消费者打开对泰迪熊纸尿裤的认知大门，那么优质产品则是泰迪熊纸尿裤吸引回头客的重要动力，在这种情况下，泰迪熊纸尿裤和IP形象在消费者心中的好感就会进一步提升，以至于深入人心。

在品牌理念和优质产品推动IP前行的同时，泰迪熊纸尿裤还通过携IP参加活动以及IP间的跨界合作，提高人们对IP的认识，进一步达到良好效果。2020年夏天，泰迪熊纸尿裤跨界携手星座大咖同道大叔，在武汉开启了“星座奇趣展”全国巡演的大幕，为期一个月的巡展吸引了双方粉丝到场，极大地促进了双方粉丝的融合，打破圈层，实现共赢。除活动外，泰迪熊纸尿裤还和同道大叔共同推出联名纸尿裤，通过看得见摸得着的产品，展现实力，吸引粉丝，提升双方影响力。

总的来说，IP和纸尿裤的搭配是每个纸尿裤品牌都可以选择的道路，但至于效果如何，是否能实现正效应，则很大程度上取决于品牌和产品实力。因而，泰迪熊纸尿裤与IP结合能实现巨大成功，是实力使然，也是努力的结果。